Der Altstadtsommer Kaufbeuren ist eine jährlich stattfindende Veranstaltungsreihe, die die historische Altstadt in ein lebendiges Musik- und Kulturfestival verwandelt. Ein Wochenende lang bespielen zahlreiche Bands auf fünf Bühnen verteilt über das Stadtzentrum verschiedene Orte – von kleinen Gassen über belebte Plätze bis hin zu atmosphärischen Innenhöfen. Ergänzt wird das musikalische Programm durch ein vielfältiges kulinarisches Angebot von Foodtrucks und regionalen Anbietern.
Für diese Veranstaltungsmarke wurde ein ganzheitliches Design- und Kommunikationskonzept entwickelt, das die besondere Stimmung der Altstadt aufgreift: sommerlich, farbenfroh und voller Energie.
Zielsetzung & Strategie
Die Hauptaufgabe bestand darin, ein wiederkehrendes Erscheinungsbild zu schaffen, das sich jährlich aktualisieren lässt, ohne an Wiedererkennbarkeit zu verlieren. Das Design sollte:
- das Lebensgefühl eines sommerlichen Stadtfestes vermitteln,
- die Altstadt als Bühne inszenieren,
- Orientierung schaffen und Besucher:innen motivieren, neue Orte zu entdecken,
- gleichzeitig modular einsetzbar sein – vom Faltplan über Plakate bis hin zu Social-Media-Assets.
Ziel war es, ein visuell durchgängiges Erlebnis zu gestalten, das sowohl lokale Identität als auch kulturelle Vielfalt transportiert.
Designkonzept
Das visuelle Erscheinungsbild kombiniert die architektonische Vielfalt Kaufbeurens mit einem modernen, dynamischen Grafikstil.
Ein Farbverlauf aus kräftigem Sonnenorange, Pink und Magenta zieht sich als Leitmotiv durch alle Medien und steht für Sommer, Energie und Lebensfreude.
Rund um das zentrale Keyvisual – eine verspielte, organisch geformte Fläche mit dem Schriftzug „Altstadtsommer Kaufbeuren“ – ranken sich florale Illustrationen und grafische Elemente, die an Blätter, Musiknoten und Stadtarchitektur erinnern.
Das Logo bildet das Herzstück des Designs:
- Es ist jedes Jahr gleichbleibend, was die Marke stärkt,
- erhält aber jährliche Updates in Farbnuancen und Detailillustrationen, um Frische und Wiederkehr zugleich zu vermitteln.
Die Kombination aus handgezeichnter Typografie und digitaler Präzision schafft einen unverwechselbaren Look zwischen Kunst, Musik und Lebensfreude.
KeyFeature: Die Altstadt als Bühne
Ein Alleinstellungsmerkmal des Altstadtsommers ist seine dezentrale Struktur: Jede Bühne steht an einem historischen Ort, der selbst Teil des Erlebnisses wird.
- Obstmarkt-Stage, Kaiser-Max-Stage, Talentbühne, Loop-Stage oder Sound am Markt – jede Location erhält ihren eigenen Charakter und ein individuelles Farbthema im Design.
- Die Bühnen werden nach realen Plätzen benannt, wodurch Besucher:innen auf Entdeckungstour durch die Altstadt gehen.
- Diese Verbindung von Ort und Design wurde auch in den Playtime-Listen umgesetzt: Jede Bühne hat eine eigene visuelle Identität mit passenden Farben, Symbolen und Texturen.
Dadurch entsteht ein intuitives Orientierungssystem und ein hohes Maß an emotionaler Bindung – Besucher:innen finden sich leichter zurecht und erleben die Stadt neu.
Technische Umsetzung
Das Designsystem wurde modular aufgebaut, um flexibel auf verschiedene Medienformate reagieren zu können:
- Print: Plakate, Faltflyer, Bühnenpläne, Sponsorwände und Programmhefte
- Digital: Social-Media-Templates, animierte Stories, Website-Grafiken
- Vor-Ort-Beschilderung: Bühnenbanner, Stadtpläne und Hinweisschilder
Besonderes Augenmerk lag auf der Konsistenz zwischen Print und Digital. Durch die Verwendung eines abgestimmten Farbverlaufs und skalierbarer Vektorelemente kann das Design ohne Qualitätsverlust in allen Größen eingesetzt werden.
Illustrationen wurden vektorbasiert in Adobe Illustrator erstellt, anschließend in Adobe InDesign für Printproduktionen und in After Effects für Motion Assets eingesetzt.
Gestaltung der Bühnenkarten & Playtime-Listen
Ein Kernbestandteil der Veranstaltungskommunikation sind die Playtime-Listen, die für jede Bühne individuell gestaltet werden.
- Jedes Jahr entstehen Layouts, die das Grunddesign des Altstadtsommers übernehmen, aber durch die Farbwelt und Piktogramme der jeweiligen Bühne individualisiert werden.
- Dadurch entsteht visuell sofort Klarheit, welche Band wann und wo spielt – und gleichzeitig bleibt das Design wiedererkennbar.
- Auch Social-Media-Posts werden im gleichen Stil veröffentlicht, wodurch ein harmonisches Gesamtbild entsteht.
Die Karten und Bühnenpläne sind bewusst illustrativ und verspielt angelegt: Kleine Gebäude, Palmen, Blumen und Musiksymbole bilden einen visuellen Stadtplan, der Spaß macht und sich leicht einprägt.
Herausforderungen & Lösungen
1. Herausforderung: Unterschiedliche Zielgruppen (Familien, Jugendliche, Senioren) sollten gleichermaßen angesprochen werden.
→ Lösung: Farbintensives, freundliches Design mit klaren Icons und lesefreundlicher Typografie.
2. Herausforderung: Jährlich wechselnde Künstler:innen und Bühnen.
→ Lösung: Einheitliches Raster- und Farbkonzept, das sich jährlich mit minimalem Aufwand anpassen lässt.
3. Herausforderung: Orientierung in der Altstadt.
→ Lösung: Integration eines farbcodierten Bühnenplans mit Illustrationen, die Straßennamen, Plätze und Laufwege leicht verständlich darstellen.
Ergebnis & Wirkung
Das Ergebnis ist ein wiedererkennbares, energiegeladenes Veranstaltungsdesign, das den Charakter der Altstadt mit der Dynamik eines modernen Musikfestivals verbindet.
Der Altstadtsommer wird durch das Design zu einer Marke, die Emotionen weckt und jedes Jahr Vorfreude erzeugt.
Die Gestaltung hat sich als starkes Identitätsmerkmal etabliert – viele Besucher:innen sammeln die Programme und Playtime-Listen der einzelnen Jahre.
Die visuelle Sprache stärkt zudem das Stadtimage Kaufbeurens: traditionell, aber lebendig; lokal verwurzelt, aber offen für Neues.
Fazit
Mit dem Corporate Design des Altstadtsommers Kaufbeuren wurde eine gestalterische Plattform geschaffen, die Jahr für Jahr wächst, ohne ihren Charakter zu verlieren.
Das Konzept „Die Altstadt als Bühne“ prägt das Erscheinungsbild ebenso wie das Gefühl, Teil eines gemeinsamen, sommerlichen Moments zu sein.
Die Kombination aus modularer Gestaltung, emotionaler Farbwelt und lokalem Bezug macht den Altstadtsommer zu einem Paradebeispiel für erfolgreiche Stadtfest-Kommunikation im modernen Design.