Für das charmante Café Merkwürdig – Little Kitchen Coffee wurde ein individuelles Corporate Design entwickelt, das die kreative Persönlichkeit der Inhaberin und das besondere Ambiente des Lokals authentisch widerspiegelt. Das Café steht für liebevoll zubereitetes Frühstück, künstlerisches Flair und gemütliche Atmosphäre – ein Ort, an dem Genuss, Handwerk und Individualität miteinander verschmelzen.
Zielsetzung & Strategie
Das Ziel bestand darin, eine visuelle Identität zu schaffen, die nicht nur das Angebot kommuniziert, sondern auch das Gefühl einfängt, das Gäste im Merkwürdig erleben: persönlich, inspirierend und herzlich.
Das Design sollte:
- den handgemachten Charakter des Cafés betonen,
- die künstlerische Freiheit der Betreiberin visualisieren,
- ein harmonisches Zusammenspiel zwischen Gemütlichkeit und Kreativität erzeugen.
Von der Logogestaltung bis zur Speisekarte wurde ein Konzept entwickelt, das Wärme, Authentizität und Einzigartigkeit ausstrahlt – ein Gegenpol zu uniformen Gastronomieketten.
Designkonzept
Das Corporate Design des Merkwürdig lebt von ästhetischer Eigenwilligkeit und handwerklicher Liebe zum Detail:
- Logo: Der handschriftlich anmutende Schriftzug „MerkWuerdig“ kombiniert verspielte Leichtigkeit mit Struktur. Florale Elemente rahmen das Logo und verleihen ihm organische Lebendigkeit.
- Farben: Dunkles Schokoladenbraun bildet die Basis – warm, erdig und sinnlich. Ergänzt wird es durch Akzente in Salbeigrün und Kupferrosa, die den Vintage-Charakter unterstreichen.
- Typografie: Eine Mischung aus Handschrift und klarer Sans-Serif sorgt für Balance zwischen Persönlichkeit und Lesbarkeit.
- Grafische Akzente: Illustrative Details wie Schmetterlinge, Linienornamente und feine Texturen schaffen Tiefe und laden zum Entdecken ein – sie spiegeln die kreative, leicht verträumte Stimmung des Cafés wider.
Das Gesamtergebnis ist unverwechselbar individuell – charmant, etwas schräg und gleichzeitig liebevoll gestaltet.
Gestaltung der Speisekarte
Die Speisekarte fungiert im Merkwürdig nicht nur als Informationsmedium, sondern als Gestaltungselement und Teil des Café-Erlebnisses.
- Struktur: Die Karte ist in Bereiche wie Frühstück, Kaffee, Süßes und Getränke gegliedert, mit großzügigen Abständen und sanfter Typohierarchie.
- Material: Hochwertiger Naturkarton mit matter Oberfläche vermittelt Haptik und Authentizität.
- Illustrationen & Zitate: Kleine, handgezeichnete Motive und persönliche Botschaften – wie „Wertschätzung fängt mit einem Guten Morgen an“ – machen die Karte zu einem Spiegel der Café-Philosophie.
- Farben & Layout: Dunkle Grundflächen mit hellen Akzenten erzeugen Ruhe, während grafische Elemente Bewegung ins Design bringen – genau wie im Interieur des Cafés selbst.
Die Karte wirkt wie ein gestaltetes Notizbuch – organisch, ehrlich und voller Charakter.
KeyFeature: Künstlerische Handschrift & emotionale Markenkommunikation
Das prägnanteste Merkmal des Projekts ist die individuelle Markenstimme, die durch alle Design-Elemente hindurch spürbar bleibt.
KeyFeature:
- Handgemachtes Design mit illustrativen Elementen und analogem Charme
- Emotionale Kommunikation durch wertschätzende, persönliche Texte
- Visuelle Authentizität, die die Persönlichkeit der Inhaberin reflektiert
Jeder Bestandteil – von der Typografie bis zum Farbverlauf – ist darauf ausgerichtet, das Gefühl zu vermitteln, willkommen und gesehen zu sein.
Aufbau & Anwendungen
Das Corporate Design wurde auf mehrere Medien übertragen:
- Speisekarte & Cafébeschilderung – visuell aufeinander abgestimmt, mit wiederkehrenden grafischen Akzenten.
- Innenraumgestaltung – abgestimmte Farb- und Materialwelt, die den visuellen Stil des Corporate Designs fortführt.
- Merchandising-Elemente – wie Kaffeebecher, Geschenk-Gutscheine und Wandgrafiken, die das Branding harmonisch fortsetzen.
Diese umfassende Anwendung sorgt für ein ganzheitliches Markenerlebnis, das über den reinen Cafébesuch hinaus wirkt.
Herausforderungen & Lösungen
1. Herausforderung: Balance zwischen Professionalität und künstlerischer Freiheit.
→ Lösung: Kombination aus organischen Formen und strukturierendem Raster – so bleibt das Design lebendig, aber geordnet.
2. Herausforderung: Gestaltung, die Persönlichkeit ohne Überladung transportiert.
→ Lösung: Reduzierte Farbpalette, klare Typografie und gezielt eingesetzte Illustrationen.
3. Herausforderung: Markenidentität trotz analoger Gestaltung digital nutzbar machen.
→ Lösung: Umsetzung der Designelemente als vektorbasierte Assets für Website und Social Media, ohne Verlust der handgemachten Wirkung.
Ergebnis & Wirkung
Mit dem neuen Corporate Design wurde das Merkwürdig zu einer Marke mit Seele.
Die Gäste erleben das Café nicht nur als Frühstücksort, sondern als Raum der Achtsamkeit und Inspiration. Das Design strahlt Ruhe, Individualität und Herzlichkeit aus – genau das, was das Café verspricht.
Die Speisekarte und das visuelle Umfeld sind Ausdruck einer Haltung: Wertschätzung, Handwerk und Kreativität. Das Corporate Design schafft so eine Brücke zwischen kulinarischem Erlebnis und emotionaler Verbindung – und macht das Merkwürdig zu einem Ort, den man nicht nur besucht, sondern erlebt.
Fazit
Das Corporate Design von Merkwürdig – Little Kitchen Coffee vereint ästhetische Freiheit, emotionale Wärme und handwerkliche Tiefe.
Es erzählt eine Geschichte – von Genuss, Persönlichkeit und der Kunst, im Alltäglichen das Besondere zu entdecken.
Ein Markenauftritt, der so einzigartig ist wie der Ort selbst: merkwürdig im besten Sinne.