Für die Old Town Apartments Kaufbeuren wurde ein vollständiges Corporate Design entwickelt, das Tradition, Gastlichkeit und die historische Altstadtatmosphäre visuell vereint. Das Erscheinungsbild umfasst Logo, Website, Printmedien und Begleitmaterialien wie Postkarten und Aufkleber – ein durchgängiges Designsystem, das den Charme der Kaufbeurer Altstadt in jedem Detail transportiert.
Zielsetzung & Strategie
Das Ziel war es, eine visuelle Identität zu schaffen, die Authentizität, Qualität und Heimatverbundenheit ausdrückt – ohne dabei altmodisch zu wirken. Die Old Town Apartments sollen als gehobene, stilvolle Unterkunft wahrgenommen werden, die den Charakter der Altstadt widerspiegelt und zugleich internationalen Gästen Orientierung und Vertrauen bietet.
Die Marke richtet sich an:
- Reisende, die eine individuelle Unterkunft mit regionalem Bezug suchen,
- Geschäftsreisende mit Wunsch nach Komfort in zentraler Lage,
- Kulturinteressierte, die das Flair der historischen Altstadt erleben wollen.
Designkonzept
Das Corporate Design vereint klassische und moderne Gestaltungselemente:
- Logo: Das illustrative Hauptlogo zeigt eine stilisierte Ansicht der Kaufbeurer Altstadt mit erkennbaren Gebäuden und dem Fünfknopfturm – ein ikonisches Wahrzeichen, das sofort regionale Verortung schafft. Die feinen Linien und klaren Schwarz-Weiß-Kontraste verleihen dem Logo eine elegante, zeitlose Wirkung.
- Typografie: Die Verwendung einer Serifenschrift für „Old Town“ vermittelt Tradition und Wertigkeit, während der Zusatz „Apartments“ in schlichter Grotesk-Schrift die Moderne ergänzt.
- Farbwelt: Eine dezente, monochrome Palette aus Schwarz, Weiß und warmem Grau steht für Stilbewusstsein und Ruhe. Sie wirkt hochwertig, reduziert und klassisch – passend zur Architektur der Altstadt.
- Gestaltungselemente: Runde Label-Formen und grafische Siegel verleihen dem Auftritt eine handwerkliche Note und betonen Authentizität.
Dieses visuelle Zusammenspiel schafft eine Balance aus Tradition und zeitloser Eleganz – perfekt für eine Marke, die sowohl lokale Geschichte als auch internationalen Anspruch verkörpert.
KeyFeature: Einheit aus Architektur, Regionalität & Gastlichkeit
Das zentrale KeyFeature des Projekts liegt in der gestalterischen Verbindung von Altstadt-Charakter und moderner Markenästhetik.
Das Logo fungiert nicht nur als Kennzeichen, sondern als grafische Erzählung – es spiegelt die Gassen, Dächer und Gebäude der Kaufbeurer Altstadt wider und wird dadurch zum visuellen Symbol für Ankommen, Geborgenheit und Geschichte.
Die Gestaltung zieht sich konsequent durch alle Medien:
- Beschilderung, Visitenkarten, Briefpapier
- Postkarten mit historischen Stadtmotiven
- Aufkleber und digitale Assets für Online-Portale
So entsteht ein kohärentes Erscheinungsbild, das Gäste vom ersten Kontakt bis zum Aufenthalt begleitet.
Printmedien: Postkarte & Aufkleber
Neben der Website wurde das Design auf analoge Medien übertragen, die das haptische Erlebnis der Marke stärken.
- Postkarte: Eine nostalgische Schwarz-Weiß-Ansicht der Kaufbeurer Altstadt mit handschriftlichem Gruß „Greetings from Kaufbeuren“ – sie verbindet Moderne und Heimatgefühl. Gäste nehmen sie oft als Souvenir mit, wodurch das Branding auch über die Stadtgrenzen hinaus sichtbar bleibt.
- Aufkleber: Runde Form mit zentralem Logo und Claim „Welcome to Kaufbeuren“ – ideal für Verpackungen, Gastgeschenke oder Zimmerinformationen.
Diese Elemente erweitern das Markenbild um emotionale Komponenten: Erinnerung, Wertschätzung und Identität.
Herausforderungen & Lösungen
1. Herausforderung: Verbindung von Altstadtcharme und moderner Gestaltung.
→ Lösung: Verwendung klassischer Formen mit klaren, reduzierten Linien und neutraler Farbwelt.
2. Herausforderung: Mehrsprachige Kommunikation bei gleichzeitig emotionalem Design.
→ Lösung: Einsatz international verständlicher Designelemente und klarer Bildsprache.
3. Herausforderung: Konsistentes Erscheinungsbild in digitalen und analogen Medien.
→ Lösung: Entwicklung eines modularen Corporate-Design-Systems mit flexiblen Formaten.
Ergebnis & Wirkung
Mit dem neuen Corporate Design präsentiert sich Old Town Apartments als stilvolle, authentische Unterkunftsmarke, die ihre Wurzeln in der Altstadt Kaufbeurens hat und diese gekonnt in Szene setzt.
Das Design vermittelt Vertrauen, Qualität und kulturelle Tiefe – sowohl auf der Website als auch auf Druckmedien.
Das Zusammenspiel von Architektur, Typografie und Farbgebung macht die Marke sofort wiedererkennbar und positioniert sie klar im Bereich hochwertiger, regional verbundener Ferienapartments.
Fazit
Das Corporate Design von Old Town Apartments ist eine Hommage an die Kaufbeurer Altstadt – reduziert, elegant und voller Charakter.
Es vereint Gastlichkeit, Geschichte und Gestaltung zu einem visuellen Erlebnis, das Gästen schon vor der Anreise vermittelt:
Hier trifft Heimat auf Stil – willkommen in der Altstadt von Kaufbeuren.